Este es el blog de la columna que, a su vez, es un columna de blogs. Pero también de wikis, de youtube, de twitter, de todo lo que tenga que ver con los nuevos medios y con la sociedad de la información en el Perú. O sea, podemos meter cualquier tema de contrabando. Ustedes proponen.
Marco Sifuentes, (a) "Ocram", es periodista. Empezó su carrera como webmaster de un sitio de noticias. Luego fue reportero, editor, camarógrafo, entrevistador, productor, corrector, conductor. Finalmente se decidió a soñar con ovejas eléctricas y sacó un blog. Su otro espacio es utero.pe pero no le digan a nadie.
¿Y a ti dónde te gusta?
Inmediatamente el proyecto se "viralizó".
Un "viral" es la máxima encarnación de cualquier información en Internet. Se trata de una información tan "contagiosa" que consigue ser transmitida inmediatamente de una persona a otra. Y eso es exactamente lo que pasó con "Los Palcos del Descubridor".
La indignación ante otro atentado contra el urbanismo en la capital fue el motor de la viralización del proyecto del Edificio-Choclo. Mensajes en Twitter alertaron del proyecto. Grupos en Facebook exigieron parar con esta abominación. Atentos a las redes sociales, varios periodistas llamaron a la Municipalidad a pedir explicaciones. Los funcionarios municipales, desconcertados, respondieron que nunca habían autorizado demoler el Teatro Colón para levantar un huachafísimo conjunto habitacional. Como ya varios sospechaban, se trataba de una mentira, un hoax, una publicidad viral.
Uno de los primeros ejemplos de publicidad viral fue el mensaje "Get your private, free email at http://www.hotmail.com" al final de cada correo enviado por Hotmail. Sencillo y directo, este mensajito convirtió a Hotmail en el servicio de e-mails más usado del mundo. Catorce años después, los marketeros se han apropiado de la viralidad y la han sofisticado.
Esta semana en Facebook seguramente vieron que sus contactos femeninos publicaban mensajes tipo "A mí me gusta sobre la mesa", "A veces en el piso, a veces en la cama" o "A mí me gusta donde caiga". A pesar de las evidentes connotaciones sexuales se trataba de un viral para una buena causa.
Un correo le pedía a las mujeres que respondan públicamente en sus cuentas de Facebook a la pregunta: "¿Dónde te gusta dejar tu cartera?" Sin mencionar la cartera, claro. La idea, según el mensaje, era atraer a los previsibles varones emocionados con el doble sentido y explicarles que se trataba de una campaña para prevenir el cáncer de mama y la importancia de hacerse revisiones periódicas.
¿Cómo demonios encajan el doble sentido, la cartera y el cáncer de mama? Nadie parece entenderlo pero el viral, por más jalado de los pelos que sea, consiguió algo: millones de personas en todo el mundo hablan del tema. El portal especializado Mashable intentó rastrear a los creativos y no dio con ellos.
En cambio, los responsables del choclo sí se dieron a conocer: era el colectivo artístico Retrofuturo, de José Aburto y Sebastián Burga. Su objetivo era llamar la atención sobre las múltiples construcciones limeñas que no respetan ni los lugares históricos ni el patrimonio nacional ni la armonía estética. Que el proyecto de edificio nos haya parecido posible a todos (¡incluyendo a la Municipalidad misma!) es la mejor prueba del caos urbano en el que vivimos.
Hace poco, Umberto Eco afirmó que en el futuro la educación deberá "enseñar a comparar sitios web para determinar cuál es confiable" y "tendrá como objetivo aprender el arte del filtro". En Internet, diría Eco, no se distingue el error de la verdad ni el viral de lo real. Cada vez más, la publicidades virales apelan a insertar una ficción en el mundo real (como el edificio choclo) o a decir medias verdades para generar expectativas (como lo de la cartera). La idea, siempre, es hacernos caer redonditos. Sólo nos queda esperar que los educadores le hagan caso a Eco. Mientras tanto, seguiremos alucinando con el Choclo Edificio y las chicas a las que les gusta "en el bracito de la silla" (?).
Me recuerda a una de las frases del ministro nazi Goebbels acerca de las tecnicas de propaganda.
Saludos desde RJ, BR
¿Arte o campaña mediatica de sensibilización?
¿Las empresas comunicación, prensa y
relaciones públicas hacen arte?
Manya, segun tus ejemplos los virales usaron la indignación y por ende enojo y escándalo, insinuación sexual, o servicio gratuito.
Nuevas tecnologías o metodos + creatividad marketera + astuta manipulación de necesidades instintivas o básicas.
Hace algún tiempo salio un articulo de investigación, con fotos del registrode la epoca, testimonios, hechos verdaderos y nombres verdaderos de gente vinculada a instituciones y museos conocidos y apuntaba que STONEHENGE fue creado a comienzos del siglo pasado y restaurado luego, reemplazando datos para hacerlo pasar por algo que ya existía.
Al final del articulo, que fue muy bueno y MUY CONVINCENTE, el creador del articulo agregaba que TODO lo escrito era falso, parte de un proyecto que el mismo preparo para demostrar que haciendo bien las cosas se podía engañar o implantar una duda hasta en gente muy leida. Terminaba con un HAPPY FOOL DAY o algo así y disculpas a las instituciones que menciono para evitar la demanda.
Si encuentro el articulo te lo mando.
Saludos.
http://www.biofotografica.com
Yo aún espero que Ocram sea el viral de algo que terminará pronto....
(no pongo emoticones porque se copia, como se copió (mal) el uso del (?))
Y yo, como arquitecta-to-be, veo que ese viral es la cosa más idiota que se le pudo ocurrir a alguien, aún más que el que sea haya creado eso de lamula.p... oh, wait...
(sí, este comment es un viral.. de qué? chan chan chaaaan...)
muy buena la aclaracion, nos tranquiliza a los que queremos Lima. Esperemos a ver de que se trata realmente ojala sea algo de calidad
gracias
hola Ocram muy bueno tu articulo de este fin de semana.
en face han creado en Tacna una campaña contra una obra del gobierno regional que pretende instalar un desagüe en la playa de esta ciudad, justo al final de su gestión por casi 29 millones de soles, le dicen en Tacna el último faenón.
bueno el tema es que al parecer es un colectivo ciudadano que se creo en face ya que el G. Regional no quiere atender a los vecinos y veraneantes, para explicarles a quien la consultaron la obra, que muestre el estudio de impacto ambiental, la viabilidad del proyecto y su sostenibilidad, teniendo en cuenta que en otras regiones estos proyectos han fracaso y sus desagües han terminado en el mar
ahora los sorprendente es que en una semana han logrado tener más de mil personas participando en el foro y pronunciándose en contra.
puedes ingresar en el face a POR UNA BOCA DEL RÍO LIMPIA AL DESAGÜE CONTAMINANTE DILE NO.
Y colocan como Información en el Face No nos oponemos al desarrollo ni a la calidad de vida, pero si nos oponemos a proyectos donde su sostenibilidad no está asegurada y pone en riesgo la calidad de vida en Boca del Río.
apoyo a gamma normids. Si querian un viral se hubiean puesto a dar almohadazos o a bailar para que los fotografien en la plaza...
bueno, si gana Susana Villaran el SUTEP tomara la educacion y seguro los maestros no ensenaran a difenreciar sitios web o como filtrar lo real de lo que no lo es.......
WOW!!!! Genial!!!
Esto comprueba que no hay nada mas sencillo que indignarse por internet, ni nada mas barato que sacar noticias del Facebook.
Este mensaje que escribo, tambien es prueba de eso.
Si gana Villaran? Este,,, ya gano mi estimado Diego...
Excelente el link a la entrevista con Umberto Eco.
Buena idea del colectivo, y si..lo triste es que alguna gente no respeta la estetica.. y otra solo la recuerda cuando puede ser dañada... y a ver si los colectivos hacen cosas mas productivas con su dinero no?
Se cumple el objetivo basico pero lo increible es que nadie (salvo el antepenultimo entrevistado, me parece) resalta lo de fondo ... ese bello edificio actual que llaman pretenciosamente el "Teatro Colón" ... que es actualmente?? .. Alguien lo sabe?? .. Creo que es un almacen ... Para que realmente sea eficaz el tema deberia finalizarse el reportaje o trabajo presionando para que la Municipalidad responda qu epiensa hacer al respecto .. Me parece
Seria bueno q pusieras una listita de los desastres arquitectónicos de Castañeda.... (el metropolitano tiene errores técnicos básicamente asi es que no cuenta)
todos le creyeron por que eso en el Perú PUEDE PASAR, sino como se tiraron abajo el hermoso palacio de verano en la Av. Arequipa para hacer un centro comercial horroroso
Publicidad viral , stonehenge, no hace mucho se hizo conocida la intencion de algunas personas a hacer creer que el Holocausto contra los judios es una mentira, otros grupos plantean que el calentamiento global es un cuento.
El gran problema es que mucha gente les cree, sobre todo cuando son campañas bien montadas (lo cual lleva mucha inversion) la pregunta es: a quien benficia, estamos capacitados para saber que es la verdad o no.
gamma-normids
estas mUUUY LooooOOOOcaaaaaaaaa(o)
salud a eso
k
Mencheli :
Actualmente el Teatro Colón está siendo restaurado, es de presumir que lo piensan reabrir, por las fotos de los avances en el interior que pude llegar a ver, sin embargo no tengo idea de cuando sería esto.
Saludos
gamma normids abre tu blog, ya tienes dos seguidores.
No me gustan las mentiras, ni las que tienen buenas intenciones. Manipular a la gente es, al fin y al cabo, lo mismo: descaro y aprovechamiento de la credulidad del otro.
En cuanto a saber filtrar en Internet, es solo sentido común, algo que cada vez existe menos, algo que te enseñan con el ejemplo cuando eres chico, desde tu casa. Incluso me parece más cuestión de valores que de conocimientos.
Quienes tienen la oportunidad de conocer la "agudeza" de las nuevas generaciones con "educación", sabrán que son tan o más manipulables que las masas más ingnorantes.
Saludos.
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