Este es el blog de la columna que, a su vez, es un columna de blogs. Pero también de wikis, de youtube, de twitter, de todo lo que tenga que ver con los nuevos medios y con la sociedad de la información en el Perú. O sea, podemos meter cualquier tema de contrabando. Ustedes proponen.
Marco Sifuentes, (a) "Ocram", es periodista. Empezó su carrera como webmaster de un sitio de noticias. Luego fue reportero, editor, camarógrafo, entrevistador, productor, corrector, conductor. Finalmente se decidió a soñar con ovejas eléctricas y sacó un blog. Su otro espacio es utero.pe pero no le digan a nadie.
Tócame que soy realidad
"Es mejor que la televisión, hubo más tiempo para hacer preguntas", dijo uno de los candidatos. Efectivamente, sin la presión de los cortes comerciales, el intercambio fluyó durante dos horas y media y resultó un éxito. La gente podía intercambiar sus opiniones sobre el debate en vivo, a través de la mismas páginas organizadoras o en Twitter, en lo que se convirtió en un verdadero termómetro de opinión pública, midiendo segundo a segundo quién daba las mejores respuestas (o amagues).
En el Perú, más allá de los debates blogueros sobre el caviarismo, las activísimas portátiles digitales dedicadas a la guerra sucia virtual y los grupos en Facebook pidiendo que Mirko Lauer les invite un troncho, diera la impresión de no ocurrir mucho más. ¿O sí?
Por un lado, están los que creen que un fan en Facebook es un voto y que la mejor manera de influir a la opinión pública es llenando los foros virtuales con portátiles digitales de falsos hinchas que tratan de redirigir las aguas a su favor. Les han vendido a los candidatos la idea de que es imprescindible sacarse una cuenta en Twitter y les han armado páginas en flash muy bonitas (pero innavegables).
Y no, pues. Hay maneras mucho más ingeniosas y efectivas para aprovechar los recursos que ofrece la red para la política. Se necesita una estrategia. Así como un candidato no compraría un comercial televisivo sin haber analizado todos los pros y contras del mensaje que está enviando, en Internet es lo mismo. La facilidad de uso de la red es un problema: como cualquiera puede usarla (a diferencia de los medios tradicionales) dala impresión de que se trata de algo intuitivo: que basta con comprarse un blackberry y listo, ya estamos. Hasta el momento, ningún candidato parece tener ninguna estrategia en la red, salvo competir por la cantidad de fans en Facebook y hacer leña al contrincante a través de comentarios anónimos.
Por otro lado, están los que no están. Los que creen que Internet es para los chibolos o para el A/B, que es una pérdida de tiempo y que la publicidad está en las horrendas pintas en las paredes, los volantes que ensucian la ciudad y la ocasional caminata con bombos y platillos.
Este es un razonamiento que en Lima y muchas zonas urbanas del interior del país -como demostró la semana pasada la encuesta del IOP PUCP- ha demostrado ser miope. Al menos la cuarta parte de ciudadanos en Lima y el Sur del país (y la quinta parte en las ciudades del Norte y el Centro) se conectan todos los días a la red. Es absurdo no buscarlos.
Un caso, que imagino debe ser más representativo de lo que sospechamos: hace unos días le pregunté a un abogado -ya pasados los 60 y que vive en Breña- por quién va a votar en las distritales y me dijo el nombre de su candidata. ¿Por qué? "Tiene su página en Facebook y allí va poniendo sus propuestas, al menos los otros no lo hacen". ¿Y seguro que vas a votar por ella? "La verdad, no todavía, porque el otro día le dejé un mensaje pidiéndole que incluya un tema y no me ha contestado".
Ante la escasez de propuestas y lo raquítico del debate, saber llegar al elector a través de Internet puede ser la diferencia entre existir en su imaginario y simplemente ser olvidado para siempre. Pero, no lo olvidemos, Internet va y viene: hay que escuchar al elector, al vecino que pide interesarse por un tema. Si no escuchas, no sirve de nada que estés en la red. La red puede convertirse en un gran cabildo abierto si es que a nuestros futuros alcaldes les interesa potenciar los mecanismos de participación democrática.
¿Utópico? No tanto. Dénse una vuelta por los blogs y las redes sociales y vean cómo algunos vecinos constantemente están proponiendo ideas y planteando temas de debates. Amigo candidato, como diría Raymond Manco: acércate al vecino y tócalo, que es realidad.
"Tócame que soy realidad". Una de las mejores frases del nuevo milenio
quiere jugar también en el marketing electoral (y ganar su dinerito) al proveer dos nuevas herramientas para ayudar e concretar campañas políticas: el Google Campaign Tools y el You Choose 2010 Campaign Toolkit en YouTube. Aunque de inicio la mayoría de las herramientas estarán disponibles solamente para candidatos de EEUU, es muy probable que pronto se pueda ampliar la iniciativa para otros países. De todas formas es relativamente sencillo adaptar algunas de las características de estas herramientas y comenzar a propagar tu mensaje y propaganda por YouTube y otras redes sociales.
Una herramienta muy buena, y que actualmente cualquiera puede usar es Google Moderator que sirve para filtrar las preguntas que resultan mas interesantes para los ciudadanos, ya que se vota por las mejores. Con un poco de investigación y estas nuevas herramientas, si eres transparente, tienes un buen mensaje y ganas de construir un mundo mejor, deberías poder usar Internet para romper paradigmas y ganarle a los candidatos tradicionales. Aunque es importante que sepas que nada puede cambiar el cara a cara con la gente, ni siquiera Google.
Entre por la frase, del titulo del post. Y me entere de esto que paso en Brasil y el uso de la internet en las elecciones, al menos no perdi el tiempo como lo hubiese hecho leyendo algo de R. Manco.
Saludos.
Pd. Porque unos articulos funcionan (tienen mas comentarios que otros?)
La red es un ente amplio y complejo. No basta con tener un twitter o un facebook, ni un youtube campaign manager, si no se va a usar con inteligencia. No hay que olvidar que de lo que se trata es de conectar con los votantes a un nivel más íntimo, que genere confianza real.
Creo que se olvida que el simpático avatar que se hace "fan" es una persona real detrás de una pantalla, que busca comunicación en los dos sentidos. Se tiende a separar lo "virtual" de lo "real", cuando hace tiempo que ya se integraron. Eso es lo que los políticos peruanos no terminan de captar.
Al menos por esa frase se esta haciendo famoso el cacaseno de Manco.
Hola Marco,
Cual es la población votante que esta "metida" en internet?
En el mejor de los casos, cuantos votos podría ganarse un candidato(a) aprovechando estos medios(segun la pregunta anterior)?
Tenia otra pregunta pero ya me olvide.
Saludos.
http://www.biofotografica.com
Un ejemplo claro de lo que habla Marco son las elecciones presidenciales de 2008 en EE.UU, que pasarán a la historia por varias razones, pero para los que nos dedicamos al marketing, estos comicios han supuesto la consolidación de internet como un medio clave para ganar unas elecciones. "La gran apuesta de Barack Obama"
La estrategia de marketing y comunicación online de esta campaña ha marcado un antes y un después en las reglas del juego y será durante años caso de estudio en las principales escuelas de negocios del mundo.
El hecho es que en Perú todavía dejamos nuestras campañas políticas en manos de inexpertos y espontáneos vendedores de falacias que luego el pueblo llano (llamado soberano en época electoral) compra sin medir las consecuencias.
Políticos déjense asesor por expertos en comunicación y estratégia, construyan un discurso sólido y no un castillo de naipes fácil de romper.
Gran post de Marco,
@cocoskp
El pueblo llano. Yo los llamo muchedumbre, hordas, turbas virtuales con antorchas y tridentes gritando "peeena di muershteeee", y vociferando contra caviares-emos-judios-chilenos-blogeros, etc, etc.. y gileando por facebook. Así tal cual gileando, porque mi concepto de cortejar es otro.
Lo malo de que el medio sea tan populr y se haya abaratado hace que a la vez sea menospreciado. Antes cuando uno navegaba por línea telefónica, uno preparaba su texto cuidadosamente en el block para pegarlo.
Por cierto, de no ser por internet, estaría más perdido que Antauro Humala en la Guerra de los Clones.... Soy futbolfóbico. Y ahora recieeeen entiendo esa nueva frasecilla - qué tal manera de expresarse.. ! Ni en mis citas concertadas mediante MSN , uh?!! . Yo hubiera dicho: Tócame, soy real - osea no soy creación de "Saibermaynd". O el personaje futbolero estaba ensayando un papel en la ópera rock Tommy: "See me, feel me, touch me, heal me....." En versión reguetón.
Que monse, se nota que puso el titular y al final le empalmò como sea la relaciòn con Manco para que lean su columna en el periòdico xq naa q ver con el artìculo, sòlo se colgò de la frase del momento para ser leìdo, ya pues mas originalidad
Cuando leo comentarios como el anterior me doy cuenta de la incapacidad de la mayor parte de la población para comprender un texto. Un nivel tan básico y sin la menor capacidad para la réplica, crítica u opinión. Además, una clara muestra de que un electorado con esa capacidad de análisis y comprensión se corresponde con la paupérrima calidad de la clase política nacional
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